Loro Piana dévoile un nouveau concept de magasin à Dubaï

MILAN —Loro Piana double son espace de vente au détail et son traitement VIP.

La marque de luxe italienne a dévoilé un nouveau concept de magasin avec la réouverture de son magasin phare du Dubai Mall, suite à une vaste rénovation qui a doublé sa taille pour atteindre près de 6 700 pieds carrés sur deux étages.

"La réouverture du magasin Dubai Mall marque une étape importante dans cette région très importante pour Loro Piana", a déclaré le PDG Damien Bertrand. « Un hommage à nos chers clients, offrant un mélange exquis d'élégance traditionnelle et de design contemporain et invitant les clients à explorer une expérience de shopping de luxe sans précédent grâce aux premiers salons VIP Loro Piana qui seront inaugurés ici à Dubaï pour la première fois de notre histoire. .»

Le magasin a ouvert ses portes fin août 2018 et compte aujourd'hui quatre magasins Loro Piana au Moyen-Orient, un marché fort pour la marque.

La façade du magasin Dubai Mall, inspirée par la texture douce et ondulée des tissus Loro Piana, a été réinventée par les architectes Jun Aoki et Yoshihiko Takeuchi avec des carreaux de céramique en terre cuite faits à la main en Italie.

Les carreaux sont réalisés en céramique émaillée dans les tons de la couleur kummel signature de la marque dans un motif dégradé de haut en bas.

Aoki a également conçu le remarquable bâtiment abritant le magasin Loro Piana à Tokyo, ouvert en 2020, dont la façade, haute de plus de 100 pieds, était composée de bandes d'acier en miroir avec un stratifié extrêmement fin et de persiennes utilisées sur sa surface pour donner une image d'innombrables verticales. lignes de fils de fibres.

L'architecte a travaillé avec la société mère de Loro Piana, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, sur plusieurs magasins Louis Vuitton.

À Dubaï, les matériaux naturels, la palette de couleurs chaudes, le bois de chêne emblématique et les détails Carabottino reflètent l'héritage de Loro Piana, tout comme les surfaces riches et texturées et les tissus utilisés pour le rembourrage. Bien que le design soit sophistiqué, le confort et la fonctionnalité sont également essentiels au magasin, situé au cœur de la Fashion Avenue du Dubai Mall.

Bertrand a déclaré à WWD plus tôt cette année que Loro Piana dans son esprit « est une question de toucher et d'expérience sensorielle, donc le matériau que nous utilisons doit représenter cela et doit être l'évolution naturelle d'un concept qui dure longtemps. Les clients doivent aimer rester dans le magasin, car ils y restent beaucoup lorsqu'ils viennent.

Le premier étage est réservé à l'usage exclusif des clients VIP, disponible uniquement sur rendez-vous privé et accessible par une entrée privée, avec des salons exclusifs et dédiés. Une collection capsule du Dubai Mall a été créée uniquement pour cette unité.

Deux salles dédiées et privées pour les clients VIP se trouvent sur tout l'étage supérieur, inspirées de la Wunderkammer. Les chambres présentent des boiseries en bois raffinées, des détails en métal champagne et de fines lambris en soie de Loro Piana Interiors.

Les deux salons disposent d'un mobilier artisanal et luxueux. Au centre de chaque pièce se trouve un tapis fait main en laine et en soie ainsi que des canapés et des fauteuils ; les meubles rembourrés ont été créés à partir du cachemire et du cuivre de Loro Piana. Le cuivre, associé au marbre en brèche médicéenne utilisé pour la table basse, contraste avec la douceur du cachemire et ajoute une touche de kummel à la pièce, en adéquation avec le reste de la boutique. Pour enrichir encore le décor, un lustre raffiné est placé au-dessus du centre du coin salon.

Au rez-de-chaussée, dès l'entrée des clients, ils sont accueillis avec une assistance personnalisée. L'agencement réinventé du magasin comporte des espaces distincts pour les collections femme et homme.

L'entrée est dédiée aux accessoires avec un mur central présentant la maroquinerie, menant à des espaces individuels dédiés aux chaussures et au prêt-à-porter pour femmes et hommes.

L'exposition de chaussures est enrichie de touches de kummel et de matériaux nobles comme le marbre rouge Jasper. Le prêt-à-porter est situé dans la partie la plus calme et la plus privée du magasin.

Chaque présentoir de produits est conçu sur mesure avec des détails en matériaux issus du monde naturel, comme le bois de chêne traité avec la signature Carabottino. Carabottino revient également dans les tiroirs, traités de manière minérale avec du marbre dans les tons kummel.